【觀AI時尚view・深度剖析】2025年7月底，時尚界掀起了一場前所未有的爭議：《Vogue》雜誌在8月號首次刊登由人工智能（AI）生成的模特兒廣告，這一舉措不僅讓資深讀者感到震驚，也引發了全球時尚、廣告與科技產業對未來發展的激烈討論。AI技術正以前所未有的速度滲透各行各業，這回甚至殺入原本被視為高度「人本」的模特兒圈。這究竟是進步還是倒退？本文將全面梳理事件始末、爭議焦點、產業影響與未來展望。
AI模特兒首度登上《Vogue》
根據澳洲廣播公司（ABC）與《福布斯》（Forbes）等多家媒體7月29日報導，《Vogue》8月版的其中兩頁刊登了Guess夏季系列的廣告。畫面中，一位金色長髮的女性模特兒穿著連身裙，優雅地站在藍色牆前，手持時尚手袋；另一張照片則是一位身穿淺藍服裝、坐在椅子上微笑的模特兒。無論是服飾質感、膚色光澤，還是動作神態，幾可亂真。
許多讀者初看時根本未察覺異樣，直到細心檢視才發現圖片一角以極小字體註明：「本廣告由AI生成」。這個不起眼的聲明揭開了這次爭議的序幕。
爭議爆發：從公信力到職業危機
消息曝光後，《Vogue》在網路上引來鋪天蓋地的批評。許多長年支持者指控雜誌「失去真誠」、「捨棄專業」，甚至公開宣佈取消訂閱。更大的焦慮則來自模特兒圈與相關從業者，擔心AI模特兒會徹底改變產業生態，甚至「搶飯碗」。
公信力疑慮
《Vogue》作為全球時尚界的權威媒體，一直以來被視為潮流風向標。過去的時尚大片不僅代表著創意與工藝，更象徵著真實人物的氣質與故事。這次以AI模特兒「假亂真」登上雜誌，許多人質疑這是否違背了時尚的初心？「既然連模特兒都不是真的，還能相信什麼？」一位資深讀者在社群媒體上如是說。
搶飯碗憂慮
隨著AI生成圖像技術愈發成熟，模特兒、攝影師、造型師、化妝師等傳統時尚產業工作者，開始感受到前所未有的職業危機。AI不僅能創造出「完美」的身形、膚質、表情，還能省去昂貴的外景拍攝費用、模特酬勞、化妝與後製成本。這對於講求效率與成本控管的品牌與媒體來說無疑極具吸引力。
AI模特兒產業鏈：創意與成本的天秤
這次Guess廣告由倫敦AI市場推廣公司Seraphinne Vallora操刀。該公司專注於為時尚品牌製作AI模特兒廣告，創辦人Valentina Gonzalez與Andreea Petrescu坦言：「我們自知站在業界的風口浪尖。」她們透露，Guess共同創辦人Paul Marciano是透過Instagram私訊主動聯絡，雙方經過數週溝通與成千上萬次AI圖像演算，才呈現出這組幾乎完美無瑕的廣告照片。
AI模特兒的優勢顯而易見：可隨時隨地生成各種膚色、身形、動作，並根據品牌需求「量身定做」；拍攝過程無需搭建攝影棚、出國外拍、等待天候，甚至不必擔心模特兒臨時生病或檔期衝突。Seraphinne Vallora預計，未來幾年，AI模特兒市場需求將急速成長。
不過，公司強調他們無意「完全取代」真人拍攝，而是提供一種更快、更具成本效益的替代方案。對於小型品牌或初創設計師來說，AI模特兒可降低時尚宣傳的門檻。
產業觀點：AI模特兒的機會與挑戰
皇家墨爾本理工大學（RMIT）時尚教授Rashmita Bardalai認為，Guess之所以採用AI模特兒，除了節省傳統拍攝成本，也讓品牌能精確掌控造型、姿態等細節。「AI模特兒可以應用於任何數位世界場景，特別是電商、虛擬試衣、元宇宙等新興平台，甚至加速時尚產業的可持續發展。」
她進一步指出，AI有助於品牌測試不同設計，減少試產與退貨率，提高資源利用效率。「理論上，AI模特兒能幫助設計師用更少資源創造更多可能，對於追求可持續時尚有正面意義。」
然而，Rashmita也提醒：AI產業必須「妥善監管」，尤其是圖片來源、版權、真偽註記等，必須對公眾清楚交代。她建議，所有AI生成內容都應以明顯標示，避免消費者被誤導。
社會反思：美學、真實性與勞動權益
審美標準的再定義
AI模特兒以「完美」姿態示人，膚質無瑕、身材勻稱，甚至可按品牌需求隨意調整。這種「數位完美」是否會進一步扭曲大眾對美的認知，加劇身體焦慮？時尚評論人認為，若產業過度追求AI美學，無異於將現實世界的多樣性與缺陷「過濾」掉，形成新的審美壓力。
真實性與情感的缺席
AI模特兒雖然視覺震撼，但終究缺乏真人的生活經驗、個性故事、獨特氣質。許多時尚攝影師指出，真正打動人心的照片，往往來自模特兒的真誠、互動，以及現場的靈感碰撞。AI僅能模仿外在，難以復刻這種情感深度。
勞動權益的保護
模特兒、攝影師、造型團隊、化妝師等產業鏈上的真人勞動者，若大規模被AI取代，將面臨失業潮。這不僅是個人飯碗問題，更是整個時尚生態的結構轉變。許多國際模特兒工會、時尚協會已呼籲各界，制定合理規範，保障產業從業者基本權益。
未來展望：規範與創新同行
AI模特兒是否會全面取代真人？業界普遍認為，短期內兩者將並存。AI適合大量、快速、低成本的廣告與數位場景，而高端時尚大片、品牌形象照，真人模特兒仍不可或缺。隨著技術進步，產業規則也勢必調整，如何在創新與倫理、效率與真實間取得平衡，將是時尚界共同課題。
規範與透明是關鍵
越來越多業界人士呼籲，AI生成內容必須明確標示來源，媒體與品牌應對消費者負起告知義務。同時，政府與行業協會需建立相關規範，保障從業者權益，推動AI技術健康發展。
人機共融的未來
或許，未來的時尚產業不再是單一模式主導，而是AI與真人協作，激盪出更多元、創新的火花。AI技術帶來的效率與創意，與真人模特兒的情感與故事，共同豐富時尚產業的想像力。
《Vogue》AI模特兒廣告事件，不僅是一場技術革新，更是一面鏡子，映照出時尚產業、勞動市場與社會審美的多重矛盾與選擇。AI不會停止進化，產業也不會停止變革。未來如何平衡創新、真實與公平，將考驗整個時尚界的智慧與勇氣。
